Niseko wird fast ausschließlich als Skiziel verkauft, und das aus gutem Grund – sein Pulverschnee hat den internationalen Ruf der Region begründet. Nun will das örtliche Tourismusbüro das ändern. Das Niseko Promotion Board, die Destinationsmanagement-Organisation der Gegend, hat eine neue Markenbotschaft lanciert, Niseko by Nature, um die Region vom Winterresort zum Ganzjahresziel umzupositionieren. Für Agenturen ist das ein Signal, auf das sich zu reagieren lohnt: Die für die Skisaison gebaute Infrastruktur ist vom späten Frühjahr bis zum Herbst weitgehend unterausgelastet – und genau dort liegt der Wert.
Was die neue Marke sagt
- Ganzjährig, nicht nur im Winter. Das Ziel ist klar formuliert: vom Winterziel zu einer Destination, die sich in jeder Saison verkauft.
- Fünfzehn touristische Elemente werden unter drei Themen beworben – Erlebnis, Ort und natürliche Umgebung –, damit die Region für mehr steht als Schnee.
- Ein visueller Auftritt aus der Landschaft, darunter ein Logo und eine Palette aus vierzehn Farben, die der lokalen Szenerie entnommen sind.
- Werbung im In- und Ausland, als langfristiger Plan statt als einmalige Kampagne.
Was die grüne Saison Gruppen bietet
- Aktivitäten im Freien ohne Andrang. Wandern, Radfahren, Rafting und Golf füllen die Sommermonate – mit weit weniger Besuchern als in der Hochsaison für Ski.
- Genuss direkt an der Quelle. Hokkaidos Höfe, Molkereien und Erzeugnisse sind im Sommer und Herbst am besten und tragen für sich allein starke Programmtage.
- Onsen zu jeder Jahreszeit. Die heißen Quellen, die einen Skitag beschließen, tun nach einer Wanderung genauso gut.
- Einfachere Logistik. Außerhalb der Skisaison lassen sich Hotels und Transfers leichter kontrahieren, und die Raten sind oft günstiger.
Wie wir es aufbauen
Wir kombinieren Niseko mit dem übrigen Hokkaido – Sapporo, Otaru oder den Seen –, statt es allein zu verkaufen, denn ein Kunde der grünen Saison wünscht sich meist eine breitere Hokkaido-Reise. Unser Hokkaido-Leitfaden für Gruppen stellt die Region vor. Das Wetter in den Bergen wechselt schnell, deshalb hat jeder Outdoor-Tag eine Alternative drinnen, und Aktivitätspartner werden nach Gruppengröße und Sicherheitsstandards ausgewählt.
FAQ
Was ist Niseko by Nature? Die neue Markenbotschaft des Niseko Promotion Board, der örtlichen Tourismusorganisation. Sie soll Niseko vom Winter-Skiziel zum Ganzjahresziel machen und fünfzehn touristische Elemente jenseits des Schnees bewerben.
Was können Gruppen in Niseko außerhalb der Skisaison unternehmen? Wandern, Radfahren, Rafting und Golf, dazu Bauernhof- und Genusserlebnisse sowie Onsen. Die Region ist deutlich ruhiger als im Hochwinter, und Hotels lassen sich leichter kontrahieren.
Lohnt sich Niseko als eigenständige Reise in der grünen Saison? Meist funktioniert es am besten in Kombination mit Sapporo, Otaru oder anderen Teilen Hokkaidos. Wir bauen es als Teil eines breiteren Hokkaido-Programms auf, mit einer Alternative drinnen für Schlechtwettertage.
Sie möchten Nisekos grüne Saison in einem Hokkaido-Programm? Schreiben Sie an b2b@explera.jp, senden Sie eine Nachricht an den Trade Desk auf WhatsApp unter +66 93 656 8090, oder registrieren Sie sich auf der B2B-Portal. Vorschläge innerhalb von 24 Stunden. IATA TIDS 96215733, ASTA-Mitglied 900408341.
