Niseko se vende casi exclusivamente como destino de esquí, y con razón: su nieve polvo forjó el nombre internacional de la región. Ahora el organismo de turismo local quiere cambiarlo. El Niseko Promotion Board, la organización de gestión del destino de la zona, ha lanzado un nuevo mensaje de marca, Niseko by Nature, para reposicionar la región como destino para todo el año y no solo como estación invernal. Para los agentes, es una señal que merece aprovecharse: la infraestructura creada para la temporada de esquí está en gran parte infrautilizada desde finales de primavera hasta el otoño, y ahí está el valor.
Qué dice la nueva marca
- Todo el año, no solo en invierno. El objetivo es explícito: pasar de ser un destino de invierno a uno que se venda en todas las estaciones.
- Quince elementos turísticos se promocionan bajo tres ejes —experiencia, lugar y entorno natural—, de modo que la región se define por algo más que la nieve.
- Una identidad visual inspirada en el paisaje, con un logotipo y una paleta de catorce colores tomada del entorno local.
- Promoción nacional e internacional, como plan a largo plazo y no como campaña puntual.
Qué ofrece la temporada verde a los grupos
- Actividades al aire libre sin aglomeraciones. Senderismo, ciclismo, rafting y golf llenan los meses de verano, con muchos menos visitantes que en plena temporada de esquí.
- Gastronomía en origen. Las granjas, lecherías y productos de Hokkaido están en su mejor momento en verano y otoño, y por sí solos dan para jornadas de programa sólidas.
- Onsen en todas las estaciones. Las aguas termales que cierran un día de esquí funcionan igual de bien después de una caminata.
- Logística más sencilla. Fuera de la temporada de esquí, hoteles y traslados son más fáciles de contratar, y las tarifas suelen ser más favorables.
Cómo lo construimos
Combinamos Niseko con el resto de Hokkaido —Sapporo, Otaru o los lagos— en lugar de venderlo por separado, porque un cliente de temporada verde suele querer un viaje más amplio por Hokkaido. Nuestra guía de Hokkaido para grupos presenta la región. El tiempo en la montaña cambia rápido, por lo que cada día al aire libre tiene una alternativa bajo techo, y los proveedores de actividades se eligen según el tamaño del grupo y sus estándares de seguridad.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Niseko by Nature? Es el nuevo mensaje de marca del Niseko Promotion Board, la organización turística local. Su objetivo es convertir Niseko de destino de esquí invernal en un destino para todo el año, promocionando quince elementos turísticos más allá de la nieve.
¿Qué pueden hacer los grupos en Niseko fuera de la temporada de esquí? Senderismo, ciclismo, rafting y golf, además de experiencias en granjas, gastronomía y onsen. La región está mucho más tranquila que en pleno invierno y los hoteles son más fáciles de contratar.
¿Merece Niseko un viaje exclusivo en temporada verde? Normalmente funciona mejor combinado con Sapporo, Otaru u otras zonas de Hokkaido. Lo integramos en un programa más amplio por Hokkaido, con una alternativa bajo techo para los días de mal tiempo.
¿Quiere incluir la temporada verde de Niseko en un programa por Hokkaido? Escriba a b2b@explera.jp, envía un mensaje al equipo B2B por WhatsApp al +66 93 656 8090, o registrarse en el Portal B2B. Propuestas en 24 horas. IATA TIDS 96215733, miembro de ASTA 900408341.
