В августе 2026 года Япония приняла около 3,1 млн международных прибытий — на 9,6% меньше, чем в августе 2025 года — такую цифру сообщило отраслевое издание Travel Voice на основе ежемесячной оценки национальной туристической организации. Если читать это как заголовок, кажется, что рынок остывает. Если читать по рынкам-источникам, картина уже: один рынок упал очень резко, а четырнадцать других установили рекорды для этого месяца. Для агентства, которое решает, насколько заранее бронировать программу по Японии, важно именно второе прочтение.
Что на самом деле говорят цифры за август
Пять крупнейших рынков-источников в августе 2026 года по опубликованным данным:
- Южная Корея: 850 500, рост на 28,7%.
- Тайвань: 666 000, рост на 7,3%.
- Материковый Китай: 418 000, снижение на 59,0%.
- Гонконг: 247 300, рост на 9,4%.
- США: 197 400, рост на 1,5%.
Число прибытий из 14 рынков-источников — среди них Южная Корея, Малайзия и Мексика — стало максимальным за всю историю наблюдений для августа, а Италия и Испания установили рекорды для любого отдельного месяца. Рост объяснили местными летними каникулами и дополнительными рейсами. Таиланд и Филиппины снизились, и причиной назвали сокращение рейсов, а не ослабление интереса. Спад из Китая объяснили предупреждением правительства Китая о поездках в Японию.
За первые восемь месяцев 2026 года число прибытий составило 27 626 300, снижение на 2,7% по сравнению с тем же периодом 2025 года.
Падение объясняет один рынок
Почти весь эффект даёт строка Китая. По нашему собственному расчёту на основе опубликованных округлённых данных, прибытия со всех рынков, кроме материкового Китая, в совокупности выросли примерно на 11% к августу 2025 года. Считайте это ориентиром, а не официальной цифрой — исходные данные округлены, — но направление не вызывает сомнений: без Китая август 2026 года был месяцем роста.
Эта картина этим летом не нова. Июнь 2026 года показал снижение на 6,8% при рекордах на 15 рынках; июль 2026 года — рост на 0,1% до 3 442 100, рекорд для июля, при рекордах на 17 рынках. Три месяца, три заголовка, указывающих в разные стороны, и одна последовательная история под ними: сильный и широкий спрос из большей части мира и крупный рынок, который во многом отошёл в сторону по причине, не связанной с японским продуктом.
Что это значит для агентств, продающих Японию
- Не воспринимайте заголовок как ослабление спроса. Если вы продаёте из Кореи, Тайваня, Гонконга, Юго-Восточной Азии, Северной Америки или Европы, путешественники, которые конкурируют с вашими клиентами за номера, гидов и места в поездах, приезжают в рекордном или близком к рекордному количестве. Всё, что сказано в нашем материале «Продажи Японии при рекордных объёмах» о сроках бронирования, остаётся в силе.
- Японские путешественники остаются главными конкурентами за номера и места. Внутренний спрос определяет цену в выходные и праздники независимо от въездного туризма — а сезон осенней листвы, который в этом году, по прогнозу, наступит позже обычного, — это прежде всего пик внутреннего туризма.
- Где появилось окно — проверяйте, а не предполагайте. Продукты, сильно зависевшие от крупных групп из материкового Китая, возможно, сейчас свободнее, чем год назад. Это вопрос к каждому поставщику в отдельности, а не вывод, на котором можно строить расчёт.
- Следите за ёмкостью авиарейсов, а не только за спросом. Выросли те рынки, где добавились места; упали те, где их стало меньше. Для групповых авиаперевозок ёмкость на ваших собственных маршрутах важнее, чем общий показатель по стране.
- Ситуация с Китаем может быстро измениться. Предупреждение о поездках могут отменить или ужесточить. Агентствам, продающим Японию клиентам из материкового Китая, стоит сохранять гибкость программ и следить за нашими материалами о китайском рынке по мере развития ситуации.
Как мы это учитываем в планировании
Мы по-прежнему рассчитываем осенние и зимние программы, исходя из дефицита мест в крупных городах, и заранее подтверждаем гостиничные квоты для групп, путешествующих в пиковые недели. Когда поставщик сообщает о реально появившейся доступности, мы передаём эту информацию вместе с датой проверки: доступность — это факт со сроком годности, и мы обращаемся с ним именно так.
Часто задаваемые вопросы
Сократилось ли число международных прибытий в Японию в августе 2026 года? Да, в целом: около 3,1 млн, на 9,6% меньше, чем в августе 2025 года. Почти всё снижение пришлось на материковый Китай (минус 59,0%), тогда как 14 других рынков-источников установили августовские рекорды.
Почему число прибытий из Китая в Японию упало так резко? Снижение объяснили предупреждением правительства Китая о поездках в Японию. Оно отражает эту рекомендацию, а не изменения туристического продукта или пропускной способности Японии.
Легче ли теперь бронировать Японию, раз число прибытий снизилось? Как правило, нет. Спрос из Кореи, Тайваня, Гонконга, Юго-Восточной Азии, Америки и Европы находится на рекордном или близком к нему уровне, а внутренний туризм остаётся сильным. Некоторые продукты, зависевшие от групп из материкового Китая, возможно, стали свободнее — это стоит проверять у каждого поставщика.
Каковы показатели прибытий в 2026 году с начала года? С января по август 2026 года Япония приняла 27 626 300 международных прибытий, на 2,7% меньше, чем за тот же период 2025 года.
Планируете программу по Японии на ближайшие месяцы? Пишите на b2b@explera.jp, отправьте сообщение в отдел B2B в WhatsApp по адресу +66 93 656 8090, или зарегистрируйтесь на сайте B2B-портал. Предложения в течение 24 часов. IATA TIDS 96215733, член ASTA 900408341.
