Niseko se vend presque exclusivement comme destination de ski, et pour cause : sa poudreuse a bâti la renommée internationale de la région. L'office de tourisme local veut désormais changer cela. Le Niseko Promotion Board, l'organisme de gestion de la destination, a lancé un nouveau message de marque, Niseko by Nature, pour repositionner la région, de station d'hiver en destination toute l'année. Pour les agences, c'est un signal à saisir : les infrastructures construites pour la saison de ski restent largement sous-utilisées de la fin du printemps à l'automne, et c'est là que se trouve la valeur.
Ce que dit la nouvelle marque
- Toute l'année, pas seulement l'hiver. L'objectif est explicite : passer d'une destination d'hiver à une destination qui se vend en toute saison.
- Quinze éléments touristiques sont mis en avant autour de trois thèmes — expérience, lieu et environnement naturel — afin que la région ne se résume pas à la neige.
- Une identité visuelle inspirée du paysage, dont un logo et une palette de quatorze couleurs tirées des paysages locaux.
- Une promotion au Japon et à l'étranger, dans le cadre d'un plan à long terme plutôt que d'une campagne ponctuelle.
Ce que la saison verte offre aux groupes
- Des activités de plein air sans la foule. Randonnée, vélo, rafting et golf remplissent les mois d'été, avec bien moins de visiteurs qu'en haute saison de ski.
- La gastronomie à la source. Les fermes, laiteries et produits de Hokkaido sont à leur meilleur en été et en automne, et constituent à eux seuls de solides journées de programme.
- Des onsen en toute saison. Les sources chaudes qui concluent une journée de ski font tout autant de bien après une randonnée.
- Une logistique plus simple. Hors saison de ski, hôtels et transferts sont plus faciles à contracter, et les tarifs sont souvent plus avantageux.
Comment nous le construisons
Nous associons Niseko au reste de Hokkaido — Sapporo, Otaru ou les lacs — plutôt que de la vendre seule, car un client de saison verte souhaite généralement un voyage plus large à Hokkaido. Notre guide de Hokkaido pour les groupes présente la région. La météo en montagne change vite : chaque journée en extérieur a donc une alternative en intérieur, et les partenaires d'activités sont choisis selon la taille du groupe et les normes de sécurité.
FAQ
Qu'est-ce que Niseko by Nature ? C'est le nouveau message de marque du Niseko Promotion Board, l'organisme touristique local. Il vise à faire de Niseko, destination de ski hivernale, une destination toute l'année, en valorisant quinze éléments touristiques au-delà de la neige.
Que peuvent faire les groupes à Niseko hors saison de ski ? Randonnée, vélo, rafting et golf, ainsi que des expériences à la ferme et gastronomiques, et des onsen. La région est bien plus calme qu'en plein hiver, et les hôtels sont plus faciles à contracter.
Niseko justifie-t-elle un voyage à part entière en saison verte ? Elle fonctionne généralement mieux combinée à Sapporo, Otaru ou d'autres régions de Hokkaido. Nous l'intégrons à un programme Hokkaido plus large, avec une alternative en intérieur pour les jours de mauvais temps.
Vous souhaitez la saison verte de Niseko dans un programme Hokkaido ? Écrivez à b2b@explera.jp, envoyez un message au bureau B2B sur WhatsApp à +66 93 656 8090, ou inscrivez-vous sur le Portail B2B. Propositions sous 24 heures. IATA TIDS 96215733, membre ASTA 900408341.
