2026年8月の訪日外国人数は約310万人、2025年8月比9.6%減 ——業界紙 Travel Voice が政府観光局の月次推計をもとに報じた数字です。見出しとして読めば市場の冷え込みに見えますが、送客市場別に読むと話はもっと限定的です。ひとつの市場が大きく落ち込み、ほかの14市場は同月として過去最高を記録しました。日本のプログラムをどれだけ早く予約すべきか判断する旅行会社にとって、重要なのは後者の読み方です。
8月の数字が実際に示していること
報道による2026年8月の上位5送客市場：
- 韓国：850,500人（28.7%増）
- 台湾：666,000人（7.3%増）
- 中国本土：418,000人（59.0%減）
- 香港：247,300人（9.4%増）
- 米国：197,400人（1.5%増）
訪日客数は、 韓国、マレーシア、メキシコを含む14の送客市場で8月として過去最高を記録し、イタリアとスペインは単月として過去最高となりました。伸びの要因は現地の夏休みと増便とされています。タイとフィリピンは減少し、その理由は関心の低下ではなく減便とされています。中国の減少の要因とされたのは 中国政府による日本への渡航注意喚起.
2026年1〜8月の累計訪日客数は 27,626,300人（2.7%減） で、2025年同期を下回りました。
減少を説明するのはひとつの市場
減少のほぼすべてを中国が占めています。公表された概数をもとにした当社独自の試算では、中国本土を除く全市場の訪日客数は合計で2025年8月比およそ11%増えました。元データが概数のため公式値ではなく目安としてお考えください。ただし方向性に疑いはなく、中国を除けば2026年8月は成長の月でした。
このパターンは今夏に始まったものではありません。 2026年6月は6.8%減で15市場が過去最高、2026年7月は0.1%増の3,442,100人で7月として過去最高となり、17市場が過去最高を記録しました。 3か月、3つの見出しはそれぞれ異なる方向を指していますが、その底にある話は一貫しています。世界の大半からの力強く幅広い需要と、日本の旅行商品とは無関係の理由で大きく後退したひとつの大市場です。
日本を販売する旅行会社にとっての意味
- 見出しを「空きが出た」と読まないこと。 韓国、台湾、香港、東南アジア、北米、欧州から販売している場合、客室・ガイド・鉄道座席をお客様と奪い合う旅行者は過去最高かそれに近い水準です。 記録的な訪日客数の中での日本販売 に関する記事で述べた予約リードタイムの考え方は、引き続き有効です。
- 日本人旅行者は依然として在庫をめぐる最大の競争相手です。 国内需要 は、インバウンドの動向にかかわらず週末と祝日の価格を決めます。また紅葉シーズンは、 今年は例年より遅くなる見込みで、まず国内のピークです。
- 空きがある場合は、推測せず確認を。 中国本土の大型団体に大きく依存していた商品は、1年前より余裕がある可能性があります。これは仕入先ごとに確認すべき問いであり、見積もりの前提にしてよい結論ではありません。
- 需要だけでなく航空座席の供給量にも注目を。 伸びた市場は座席が増えた市場で、減った市場は座席を失った市場でした。団体航空券では、全国の合計よりも自社の路線の座席供給のほうが決定的です。
- 中国をめぐる状況は急に変わる可能性があります。 渡航注意喚起は解除されることも、強化されることもあります。中国本土のお客様に日本を販売する旅行会社は、プログラムの柔軟性を保ち、状況の推移に合わせて当社の 中国市場に関する記事 をご確認ください。
当社の計画方針
当社は引き続き、主要都市の在庫が逼迫している前提で秋冬のプログラムを見積もり、繁忙週に旅行する団体については ホテルのアロットメント を早めに確定しています。仕入先から本当に新たな空きが出たとの連絡があれば、確認した日付とともにお伝えします。空き状況は賞味期限のある事実であり、当社はそのように扱っています。
よくある質問
2026年8月の訪日外国人数は減少したのですか？ はい、合計では約310万人で、2025年8月比9.6%減です。減少のほぼすべては中国本土（59.0%減）によるもので、ほかの14の送客市場は8月として過去最高を記録しました。
中国からの訪日客はなぜこれほど大きく減ったのですか？ 減少の要因は、中国政府による日本への渡航注意喚起とされています。日本の旅行商品や受け入れ能力の変化ではなく、その注意喚起を反映したものです。
訪日客が減った今、日本は予約しやすくなりましたか？ 概してそうではありません。韓国、台湾、香港、東南アジア、米州、欧州からの需要は過去最高かそれに近い水準にあり、国内旅行も堅調です。中国本土の団体に依存していた一部の商品には余裕がある可能性があり、仕入先ごとに確認する価値があります。
2026年の年初来の訪日客数は？ 2026年1〜8月、日本は27,626,300人の外国人旅行者を受け入れ、2025年同期比2.7%減でした。
今後数か月の日本プログラムをご計画中ですか？ご連絡は b2b@explera.jp、WhatsApp の B2B デスクにメッセージを送信してください。 +66 93 656 8090、またはに登録します。 B2B ポータル。 24時間以内にご提案。 IATA TIDS 96215733、ASTA メンバー 900408341。
