O Japão recebeu cerca de 3,1 milhões de chegadas internacionais em agosto de 2026, menos 9,6% do que em agosto de 2025 — o número divulgado pelo meio especializado Travel Voice a partir da estimativa mensal do organismo nacional de turismo. Lido como título, parece um mercado a arrefecer. Lido por mercado emissor, é algo mais restrito: um mercado caiu de forma muito acentuada e outros catorze bateram recordes para o mês. Para uma agência que decide com que antecedência reservar um programa no Japão, é a segunda leitura que conta.
O que os números de agosto dizem realmente
Os cinco maiores mercados emissores em agosto de 2026, segundo os dados divulgados:
- Coreia do Sul: 850.500, mais 28,7%.
- Taiwan: 666.000, mais 7,3%.
- China continental: 418.000, menos 59,0%.
- Hong Kong: 247.300, mais 9,4%.
- Estados Unidos: 197.400, mais 1,5%.
As chegadas de 14 mercados emissores — entre eles a Coreia do Sul, a Malásia e o México — foram as mais altas alguma vez registadas num mês de agosto, e a Itália e a Espanha bateram recordes para qualquer mês. O crescimento foi atribuído às férias de verão locais e a voos adicionais. A Tailândia e as Filipinas recuaram, e o motivo apontado foi a redução de voos, não um menor interesse. A queda da China foi atribuída ao aviso de viagem do Governo chinês em relação ao Japão.
Nos primeiros oito meses de 2026, as chegadas totalizaram 27.626.300, menos 2,7% face ao mesmo período de 2025.
Um único mercado explica a queda
A linha da China explica quase tudo. Pelas nossas próprias contas, a partir dos números publicados e arredondados, as chegadas de todos os mercados exceto a China continental subiram, em conjunto, cerca de 11% face a agosto de 2025. Tome-o como indicativo e não oficial — os dados de partida estão arredondados —, mas a direção não deixa dúvidas: sem a China, agosto de 2026 foi um mês de crescimento.
O padrão não é novo neste verão. Junho de 2026 caiu 6,8% com recordes em 15 mercados; julho de 2026 subiu 0,1% para 3.442.100, um recorde para um mês de julho, com recordes em 17 mercados. Três meses, três títulos que apontam em direções diferentes e uma história de fundo coerente: procura forte e alargada da maior parte do mundo, e um grande mercado que recuou em grande medida por um motivo alheio ao produto do Japão.
O que isto significa para as agências que vendem o Japão
- Não leia o título como folga. Se vende a partir da Coreia, Taiwan, Hong Kong, Sudeste Asiático, América do Norte ou Europa, os viajantes que disputam com os seus clientes quartos, guias e lugares de comboio estão em números recorde ou perto disso. Tudo o que dissemos na nossa nota sobre vender o Japão em volumes recorde quanto a prazos de reserva continua válido.
- Os viajantes japoneses continuam a ser o maior concorrente pelo inventário. A procura interna define o preço aos fins de semana e feriados, independentemente do turismo recetivo — e a época das cores de outono, prevista para mais tarde do que o habitual este ano, é antes de mais um pico interno.
- Onde houver folga, verifique em vez de presumir. Produtos muito dependentes de grandes grupos da China continental podem ter mais margem do que há um ano. É uma pergunta a fazer fornecedor a fornecedor, não uma conclusão sobre a qual cotar.
- Acompanhe a capacidade aérea, não só a procura. Os mercados que cresceram foram os que ganharam lugares; os que caíram foram os que os perderam. No aéreo de grupos, a capacidade nas suas próprias rotas pesa mais do que o total nacional.
- A situação com a China pode mudar depressa. Um aviso de viagem pode ser levantado ou agravado. As agências que vendem o Japão a clientes da China continental devem manter os programas flexíveis e acompanhar as nossas notas sobre o mercado chinês à medida que a situação evolui.
Como estamos a planear
Continuamos a cotar programas de outono e inverno partindo de um inventário apertado nas grandes cidades, e confirmamos cotas hoteleiras cedo para grupos que viajam em semanas de ponta. Quando um fornecedor comunica nova disponibilidade real, transmitimo-la com a data em que a verificámos — a disponibilidade é um facto com prazo de validade, e tratamo-la assim.
Perguntas frequentes
As chegadas internacionais ao Japão caíram em agosto de 2026? Sim, no total: cerca de 3,1 milhões, menos 9,6% do que em agosto de 2025. Quase toda a queda veio da China continental, com menos 59,0%, enquanto outros 14 mercados emissores bateram recordes de agosto.
Porque caíram tanto as chegadas da China ao Japão? A queda foi atribuída ao aviso de viagem do Governo chinês em relação ao Japão. Reflete esse aviso, não uma alteração do produto turístico ou da capacidade do Japão.
O Japão é mais fácil de reservar agora que as chegadas caíram? Em geral, não. A procura da Coreia, Taiwan, Hong Kong, Sudeste Asiático, Américas e Europa está em níveis recorde ou perto disso, e o turismo interno mantém-se forte. Alguns produtos que dependiam de grupos da China continental podem ter mais margem, o que vale a pena confirmar fornecedor a fornecedor.
Quais foram os números de chegadas acumulados de 2026? De janeiro a agosto de 2026, o Japão recebeu 27.626.300 chegadas internacionais, menos 2,7% do que no mesmo período de 2025.
Está a preparar um programa no Japão para os próximos meses? Escreva para b2b@explera.jp, envie uma mensagem para o balcão B2B no WhatsApp em +66 93 656 8090, ou cadastre-se no Portal B2B. Propostas em até 24 horas. IATA TIDS 96215733, membro ASTA 900408341.
