Le Japon a accueilli environ 3,1 millions d'arrivées internationales en août 2026, soit 9,6 % de moins qu'en août 2025 — chiffre publié par le média professionnel Travel Voice d'après l'estimation mensuelle de l'office national du tourisme. Lu comme un titre, il évoque un marché qui refroidit. Lu par marché émetteur, il dit quelque chose de plus étroit : un marché a chuté très fortement, et quatorze autres ont battu des records pour le mois. Pour une agence qui décide avec quelle avance réserver un programme au Japon, c'est la seconde lecture qui compte.
Ce que disent vraiment les chiffres d'août
Les cinq premiers marchés émetteurs en août 2026, selon les chiffres publiés :
- Corée du Sud : 850 500, en hausse de 28,7 %.
- Taïwan : 666 000, en hausse de 7,3 %.
- Chine continentale : 418 000, en baisse de 59,0 %.
- Hong Kong : 247 300, en hausse de 9,4 %.
- États-Unis : 197 400, en hausse de 1,5 %.
Les arrivées en provenance de 14 marchés émetteurs — dont la Corée du Sud, la Malaisie et le Mexique — ont atteint leur plus haut niveau jamais enregistré pour un mois d'août, et l'Italie et l'Espagne ont battu leur record tous mois confondus. La croissance a été attribuée aux vacances d'été locales et à l'ajout de vols. La Thaïlande et les Philippines ont reculé, la raison avancée étant la baisse du nombre de vols plutôt qu'un intérêt moindre. Le recul de la Chine a été attribué à l'avertissement aux voyageurs émis par le gouvernement chinois à l'égard du Japon.
Sur les huit premiers mois de 2026, les arrivées ont totalisé 27 626 300, en baisse de 2,7 % par rapport à la même période de 2025.
Un seul marché explique la baisse
La ligne Chine fait presque tout. Selon notre propre calcul à partir des chiffres publiés et arrondis, les arrivées de l'ensemble des marchés hors Chine continentale ont progressé d'environ 11 % par rapport à août 2025. À prendre comme une indication et non comme un chiffre officiel — les données de départ sont arrondies —, mais la tendance ne fait aucun doute : hors Chine, août 2026 a été un mois de croissance.
Le phénomène n'est pas nouveau cet été. Juin 2026 était en baisse de 6,8 % avec des records sur 15 marchés ; juillet 2026 était en hausse de 0,1 % à 3 442 100, un record pour un mois de juillet, avec des records sur 17 marchés. Trois mois, trois titres qui vont dans des sens différents, et une même réalité de fond : une demande forte et large venue de la plupart des pays, et un grand marché qui s'est largement retiré pour une raison sans rapport avec le produit japonais.
Ce que cela signifie pour les agences qui vendent le Japon
- Ne lisez pas le titre comme un relâchement. Si vous vendez depuis la Corée, Taïwan, Hong Kong, l'Asie du Sud-Est, l'Amérique du Nord ou l'Europe, les voyageurs qui disputent à vos clients les chambres, les guides et les places de train sont à des niveaux records ou presque. Tout ce que dit notre note sur vendre le Japon en volumes records au sujet des délais de réservation reste valable.
- Les voyageurs japonais restent le premier concurrent pour l'inventaire. La demande intérieure fixe les prix le week-end et les jours fériés, quoi que fasse le tourisme réceptif — et la saison des couleurs d'automne, annoncée plus tardive que d'habitude cette année, est d'abord un pic intérieur.
- Là où il y a de la place, vérifiez plutôt que de supposer. Les produits qui reposaient beaucoup sur de grands groupes de Chine continentale peuvent avoir plus de disponibilités qu'il y a un an. C'est une question à poser fournisseur par fournisseur, pas une conclusion sur laquelle bâtir une cotation.
- Surveillez la capacité aérienne, pas seulement la demande. Les marchés qui ont progressé sont ceux qui ont gagné des sièges ; ceux qui ont reculé, ceux qui en ont perdu. Pour l'aérien groupe, la capacité sur vos propres lignes pèse plus que le total national.
- La situation avec la Chine peut évoluer vite. Un avertissement aux voyageurs peut être levé ou durci. Les agences qui vendent le Japon à une clientèle de Chine continentale ont intérêt à garder des programmes flexibles et à suivre nos notes sur le marché chinois au fil de l'évolution de la situation.
Comment nous nous organisons
Nous continuons de coter les programmes d'automne et d'hiver en partant d'un inventaire tendu dans les grandes villes, et nous confirmons les allotements hôteliers tôt pour les groupes qui voyagent en semaines de pointe. Lorsqu'un fournisseur signale une vraie nouvelle disponibilité, nous la transmettons avec la date à laquelle nous l'avons vérifiée : une disponibilité est un fait qui se périme, et nous la traitons comme tel.
FAQ
Les arrivées internationales au Japon ont-elles baissé en août 2026 ? Oui, au total : environ 3,1 millions, soit 9,6 % de moins qu'en août 2025. La quasi-totalité de la baisse vient de la Chine continentale, en recul de 59,0 %, tandis que 14 autres marchés émetteurs ont battu leur record d'août.
Pourquoi les arrivées chinoises au Japon ont-elles autant chuté ? La baisse a été attribuée à l'avertissement aux voyageurs émis par le gouvernement chinois à l'égard du Japon. Elle reflète cette recommandation, et non un changement du produit touristique ou des capacités du Japon.
Le Japon est-il plus facile à réserver maintenant que les arrivées baissent ? En général, non. La demande de Corée, de Taïwan, de Hong Kong, d'Asie du Sud-Est, des Amériques et d'Europe est à des niveaux records ou presque, et le tourisme intérieur reste soutenu. Certains produits qui dépendaient des groupes de Chine continentale peuvent avoir plus de disponibilités, ce qu'il vaut la peine de vérifier fournisseur par fournisseur.
Quels sont les chiffres d'arrivées cumulés de 2026 ? De janvier à août 2026, le Japon a accueilli 27 626 300 arrivées internationales, soit 2,7 % de moins qu'à la même période de 2025.
Vous préparez un programme au Japon pour les mois à venir ? Écrivez à b2b@explera.jp, envoyez un message au bureau B2B sur WhatsApp à +66 93 656 8090, ou inscrivez-vous sur le Portail B2B. Propositions sous 24 heures. IATA TIDS 96215733, membre ASTA 900408341.
